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恺英网络研运并行 精品化策略开创手游新蓝海


2014-09-30恺英网络

无可争议,整个手游市场目前是红海一片,无论是开发商、发行商还是平台渠道,整个产业链的每一个环节竞争都非常残酷。数据显示,每年都有数万款产品涌入市场,九成产品处于亏本的状态。同时,手游加上手游生命周期这道坎,未来手游行业出路在哪?


产品数量的急剧增长,面对移动互联网人口红利逐渐达到瓶颈、国内较为复杂的平台渠道特性,手游发行商的重要性也越来越大。一款产品能否获得成功,除了产品本身足够优秀以外,发行同样决定着产品的生死。


手游行业格局生变速度远高于端游和页游


回望端游十年,一款产品造就一个网游巨头,但随着这款产品的慢慢冷却,仅靠单一产品维持的巨头企业们也逐渐开始衰落;页游时代,越来越多的开发商开始向平台转型;2013年开始,手游市场开始爆发,但目前来说生命周期问题,一直都是横在企业面前的一道坎,越来越多的手游企业也意识到,手游时代企业的转型和多元化发展远比端游和页游时代来的早。


进入2014年,手游市场的格局开始生变,传统网游企业的加入,资本市场的大量涌入等,手游不仅红海,并且门槛越来越高。因为传统企业从资源、资金各方面都具备多元化发展的条件,越来越多的小团队也被迅速挤出局。


以恺英网络为例,2014年开始正式发力手游业务,并提出研发、发行运营一体,产品精品化的手游战略,开辟手游市场的新蓝海。当然,研运一体这种战略目前已逐渐成为行业新的突破点和趋势。


研运并行 + 精品化策略开辟手游新蓝海


“两年前的手游市场,只要做就会有机会”这样的定律伴随着手游走过了两年的快速增长期,一片繁荣的背后产品扎堆,同质化问题越来越严重。数据显示,目前市场中92%的手游产品都处于亏损状态。


从企业角度来说,虽然手游市场风险巨大,但同时机遇也很大,一款产品如果成功可以造就一个企业的崛起,但这款产品没落,企业很可能也会没落。越来越多的企业也开始寻求突破点,对于传统网游企业来说,本身具备充足的资源、资金和运营经验。


恺英网络在进入2014年后,明显加快了对手游业务投入的力度。目前来说,恺英在持续社区游戏、网页游戏研发和页游平台的发力之外,手游研发和发行也成为其业务战略重点。


而这种趋势也正好从侧面反映出手游行业的从业门槛正在越来越高,并且对于像恺英网络这些企业来说,大大降低了业务风险。当然,归根究底,产品依然是行业存在的根本。


行业发展初期,山寨、模仿、抄袭、赚快钱让整个行业混乱不堪,但这些传统网游大佬的持续发力,产品精品化趋势非常明显,比如《全民奇迹》等这一系列产品,足以表现出手游未来的前景。


所以,在竞争激烈的手游红海市场,在产品精品化的趋势下,加上企业多元化的战略布局,手游行业未来的前景依然可期。




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