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《蓝月传奇》牵手《惊天破》 恺英涉足娱乐跨界

      

      在今年国庆档,恺英游戏旗下国民级MMORPG手游《全民奇迹MU》与黄晓明主演电影《王牌逗王牌》展开深度合作。恺英游戏此次在促成页游市场上极少见的深度影游联动的同时,试图在泛娱乐的大环境下重新定义游戏行业品牌营销格局。


      空穴来风,牵手并非突如其来


      此次恺英游戏旗下页游《蓝月传奇》牵手《惊天破》对于普罗大众来说或许有些意外,但不少业内人士想必还记得,早在2015年3月,谢霆锋与刘青云一行便被爆出现身恺英网络大楼拍摄新片,恺英网络CEO王悦就曾在在朋友圈笑称,“两位影帝来恺英拍片没付场地租赁费”;如今看来,当时的新片正是即将于本月21日全国院线上映的悬疑港片《惊天破》。




      虽然有如此渊源,但促使恺英游戏旗下页游《蓝月传奇》真正牵手《惊天破》这部悬疑港片的,还是电影正面硬朗的形象与游戏调性完美匹配,片中“神探马进”谢霆锋或将受邀为页游《蓝月传奇》代言,让恺英游戏在影游联动这一泛娱乐领域再夺一城。


      影游联动,页游营销新思考


      影游联动并不是一个新鲜的词,但对于页游行业市场来说,却有着更多的意义。在如今端游、手游纷纷跟随泛娱乐的大环境展开全新营销思路探索之际,页游因其短频快的独有特性,依旧“游离”在主流游戏行业之外;此次恺英游戏旗下页游《蓝月传奇》携手《惊天破》亮相,便是希望在打破页游现有生态。




      同时,以影游联动这一泛娱乐环境下的新思路,去突破事件营销、明星代言、广告投放等页游常见的传统宣传模式,试图将《蓝月传奇》打造成页游市场中的第一支大品牌。


      泛娱乐跨界,定义大品牌布局


      泛娱乐大环境下,影游联动为无论游戏业还是影视圈中的品牌营销带来了全新的思考,但想要真正实现影游联动并达到预期效果,并非那么简单。一方面,游戏在泛娱乐环境下借助影游联动这一全新营销模式,寻找跨界代言人便需要在与游戏调性相符的同时,面向同类型适宜人群。在以“帅”消灭一切的黄教主跨界代言《全民奇迹MU》之后,正气硬朗的谢霆锋或将被恺英游戏邀请成为《蓝月传奇》的跨界形象代言人。




      另一方面,诸如事件营销、常规明星代言、广告投放等传统简单粗暴的宣传手段正随着泛娱乐时代的到来而逐渐被颠覆,但影游联动跨界代言能否真正拥有更好的品牌营销力度却并没有足够的数据支撑。因此,游戏的品质与迭代步伐同样是恺英游戏在泛娱乐环境之下布局跨界大品牌中的重头戏,无论是《全民奇迹MU》的新版本“圣女降临”,还是《蓝月传奇》的新版本“巅峰之战”,都在影游联动之前,为游戏先行聚集了足够的潜在粉丝,以最大程度保证在品牌传播力度与借势引流达到一定量级之后,能够同步实现产品运营、用户增量留存、借势电影增加粉丝级用户等多重目标。


    如果说此前《全民奇迹MU》与《王牌逗王牌》的深度合作是恺英游戏在泛娱乐领域中以影游联动方式进行的一次探索与尝试;那么此次《蓝月传奇》携手《惊天破》亮相,无疑是恺英游戏在验证了影游联动的可行性之后,推进的泛娱乐生态全面布局。可以推测,恺英游戏在陆续完成泛娱乐大布局之后,将会在明年有更加迅猛的大动作展开!

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