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恺英网络国际事业部携《战国信长》掘金海外

2014年底,恺英网络携《全民奇迹MU》为国内手游行业扔下一颗重磅炸弹,安卓上线首日创下全渠道2600万充值流水的行业新纪录。这绝对可以计入2014手游行业十大事件之一。凭借8年在互联网游戏领域的深耕,恺英网络在国内做得风生水起,事实上,在海外,恺英同样也把生意做得红红火火。

成立于2013年5月的恺英国际事业部,于同年9月开始正式启动了恺英的海外发行业务,下辖美术,市场,商务,运营,GS和技术等团队,经历几年发展已经形成完整的海外发行服务体系,目前主要发行地区为港、澳、台、东南亚地区,并以此为基础继续向欧、美等市场辐射。尤其在公司确立了国内、海外、社交媒体“三位一体”发行策略大背景下,国际事业部的业务发展迅速,内部统计:2014年共发行了10款手游产品;2015年至今已发行17款手游产品。

基于恺英网络的深厚行业经验,国际事业部在海外市场具有独特的优势:

首先,是本地化产品。为了做海外市场,专门在台湾、香港设立了落地公司,并且招聘当地人来做渠道和市场推广。经过本地优化后的产品更符合本地玩家的口味。另外,从2009年就开始和Facebook合作,后来在台湾也开通了自己的发行平台Kingnet.com,这几年海外市场的运营让团队积累了大量的经验,也更懂海外市场的需求。

其次,是立体化营销。恺英和多家本地渠道有着深入的合作,签订常年的框架合作协议。并整合海外的行销团队,进行线上线下的全面推广。这几年的海外运营,已累积了1500多万的高质量用户,这也给今后恺英以及合作伙伴其他产品的发行奠定了坚实的用户基础。

第三,精细化的运营。恺英有着强大的数据体系为运营提供依据与支持,同时,本地化运营子公司也让游戏运营更接地气。

以2014年12月上线的《战国信长》为例,这款恺英旗下策略战国游戏的海外发行表现十分突出:上线一个月后进入所有游戏下载榜前5;上线第一个月,首日次日留存52%,付费率达到4.5%。这款游戏中收录战国时代全时期不论是大名、家臣、浪人、忍者或剑客等各种职业角色,而每个知名武将都性别转换或是幻兽化,以美少女型态出现。加入了挑战第六天魔王、国战及资源竞技掠夺等玩法,玩家可以在游戏中体验到收集美少女武将与闯荡主线剧情的征战乐趣。而每位美少女武将除了拥有独特的技能外,在战斗中的各式状况下都有各自不同的语音,由一线声优量身打造的配音,也带给玩家身历其境的战斗体验,同时也增加收集所有美少女的价值。

透过进阶升级,《战国信长》中的每个美少女能力可获得飞跃性的提升,还能开启战斗连锁技能、群体技能等,武将的进化及等级可说成就总军团战力的高低。游戏拥有相当完善的武将培养系统,玩家可透过将魂或进化丹等材料进化,消耗金币强化武器、防具、饰品附加武将属性;而星级决定武将的成长天赋,亦可透过升星功能提升星级,目标朝向育成天下第一的名将迈进。

好马需要伯乐识,良驹需要名将驭。国际事业部是恺英国内、海外、社交媒体“三位一体”发行战略中的海外发行的重要规划和执行部门,将继续以深刻的市场洞察、坚实的渠道管理和高效的服务运营,为恺英自身的产品,也为更多CP的优秀游戏产品掘金海外助力。


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